评论：网游企业终将采取平台战略

　　巨人网络股价11月22日最低跌至10美元附近，与其20.46美元历史高位相比不及一半，跌破15.5美元的发行价，巨人CEO史玉柱身家也从最高500亿人民币缩水了一半。花旗、美林、SIG等分析师，最近更是对史玉柱等公司高层在游戏营运、新游戏进展、用户数量下降等方面提出质疑。

　　盛大新闻发言人诸葛辉认为，靠一款游戏打天下是行不通的，盛大的“平台战略”是游戏公司努力方向。

　　完美时空、金山、巨人、网龙，4家网游公司接二连三地IPO，加上正在酝酿上市的久游、联众，2007年成为中国网游行业收获季。

　　网游企业为什么突然受到资本市场如此追捧？

　　“这些企业一般都是3年以前，看到盛大成功以后开始做网游的，现在刚好成长起来，得到资本市场认同。”盛大发言人诸葛辉23日对中国经济时报表示。“这批企业上市后，华尔街看待中国网游产业的眼光会更成熟，会看得更明白。”

　　“网游作为一个创意性产业，今后还会有一些公司上市。”诸葛辉说，但今后能否出现浩浩荡荡奔上市的场面，取决于今天上市的这批企业的表现。

　　对网游产业的发展脉络，最早上市、如今占据网游市场最大份额的盛大认为：“平台”模式——成功运营多款游戏，成为网游运营平台——终将成为网游企业进取方向。

　　上市是做游戏“平台”的契机

　　中国网游股在华尔街受到热烈追捧之后，近期似乎又突遭“抛弃”。除盛大股价表现相对平稳外，一些新上市网游次新股则成为重灾区。

　　“原来华尔街理解网游是一个内容产业，但实际上这是一个平台产业。” 诸葛辉说。

　　“内容产业就是时好时坏，有了好的游戏，就好；周期到了，就坏，这也容易使股价出现波动；平台企业同时运营多款游戏，像盛大有20余款，就比较稳定，而且能够持续增长，就像拍电影，一部电影的票房是暂时的，但是经营电影院、电影频道，是可持续的。”

　　“网游企业都在往这个方向努力，这也是用户和投资人愿意看到的。”诸葛辉说。

　　“整个中国互联网企业，真正成功的都是平台企业，市值高的也是平台企业，门户、搜索、及时通讯、电子商务，都是有用户沉淀基础的平台。”

　　而上市提供了成为“平台”的契机。

　　成为“平台”才会值钱

　　如今上市的这些企业，尤其是完美时空、巨人、网龙，短短3年时间就完成了从公司创立、自主研发并运营、赴海外上市3大步——速度之迅猛令人叹为观止。

　　诸葛辉认为，导致网游企业上市步伐远远要快于其他IT行业，一是前面已有成熟商业模式，二是中国互联网市场真的很大，宽带用户高速增长，中国人对网络娱乐需求又特别大。”

　　但资本市场给网游的PE(市盈率)并不高，只有18左右，而门户网站却达30，搜索引擎诸如百度达200左右，电子商务企业阿里巴巴竟达300。

　　“主要是因为美国没有相仿的模式，不像百度有google，网游是一个很有中国特色的行业，让华尔街看懂要慢慢培养、长期沟通。”

　　网络游戏产业永远的问题是，能否持续有新产品出来。在诸葛辉看来，能成为“平台”的网游股将来会更值钱。

　　“上市是对中国网游产业的肯定，但同时也对产业发展提出了更高要求。”

　　上市是转变的开始

　　从疯狂到理性，从理性到疯狂，人们再度聚集到网络游戏的大旗下。

　　对VC(风险投资)来讲，投资一个网游项目成功与否有运气成分。因为在正式运营之前，只能做推断，直到运营之后才知道人数规模、营收等情况。

　　“网游是一个赚钱快，亏钱也快的行业，现在新进的VC要投资风险将很大。”软银一位投资人曾对媒体表示。

　　“前期成功的案例，投资一家企业成功上市了，又会再去复制第二家第三家企业，但是互联网环境变化太快。VC本来就是要冒风险，但是上市以后就不一样了，华尔街还是希望稳定中的增长。”诸葛辉说。

　　在其看来，上市是转变的开始。门户网站当年也经历了同样问题，大批企业上市，最后遭遇泡沫，现在各自走上了不同的道路，只有新浪、搜狐还在做门户。

　　“平台生意”不会急功近利

　　盛大如今正逐渐转变成一家网络游戏投资公司——“18计划”和“风云计划”正在抢VC的生意。

　　盛大“18计划”源自陈天桥和盛大高层“每月18号听你讲故事”，被认可的团队可以拿到百万到千万量级的投资；而“风云计划”投资成熟公司和游戏，额度一般在千万到上亿级别。

　　“我们投资是为了拿到更多的优秀游戏，当然同时也促进了国内游戏研发团队和公司的成长，他们在公司成长的关键阶段，得到了资金，更重要的是盛大平台给他们带来的价值，这是VC没有的。比如，现在一些18计划的新公司，直接搬到张江办公，办公场地是免费提供的，另外，他们的游戏可以免费利用盛大平台进行测试。”诸葛辉说。

　　“一款游戏决胜负，是这个行业必须改变的现象。国外一款游戏，需要一个团队分工合作，游戏开发好了，人才也培养出来了，国内目前比较急功近利，看谁做成功了，一窝蜂的上，结果游戏没开发出来，人才也不会做别的游戏了。”

　　“人才在企业里，我们给予最好的工资待遇、内部创业的条件；人才不在企业，我们就通过投资方式支持他的成长。”在诸葛辉看来，作为平台的盛大，会更加从容而非急功近利。(赵明)